云旅四季网络沙龙,精彩回顾!▏臧国书:疫后体育旅游如何健康成长

  • 2020.03.12
  • 学术交流

云旅四季网络沙龙,精彩回顾!▏臧国书:疫后体育旅游如何健康成长

办公室 云旅四季论坛 3月11日

抗击疫情,打造健康生活目的地












彩云南·暖如春

新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动着全国人民的心,习近平总书记对疫情防控作出了重要批示指示。云南各级文化和旅游部门正按照云南省委省政府的安排部署,与全国一道,勠力同心,奋战防控疫情,最大程度保障游客利益。

“疫情防控是当前全国上下最重要的一项工作,需要大家同舟共济,共同努力。无论游客来自哪里,都是我们云南尊贵的客人,滞留的客人现在更需要我们帮助和关心。”云南省文化和旅游厅厅长曾艳说。







精彩回顾


在第一期“云旅四季网络沙龙”活动中,臧国书教授就疫情冲击下我省体育旅游的振兴发展,提供了专家视点。现将内容整理如下:



疫后体育旅游如何健康成长





2020年春节,新冠肺炎疫情来势凶猛,对我国经济和社会发展造成了巨大影响。疫情对旅游业的冲击如何评估,疫后如何艰难复苏,业内很多知名专家、学者提出了不少建议对策,认真阅读后受益良多。作为云南体育旅游研究基地的一名研究者,看着朝气蓬勃发展的云南体育旅游遭遇寒冬,倍感压力与责任。下面我就云南体育旅游如何认识困难与机遇,如何把握发展趋势、如何健康发展谈一些思考和认识,请各位同行批评与指正。


01


如何认识当下体育旅游的发展困难与机遇




从困难层面看:

2020年1月24日国家文化和旅游部为做好新冠肺炎疫情的防控工作发布了暂停旅游企业经营活动的紧急通知,体育旅游企业给游客精心准备的体育旅游产品在进入旅游市场最为黄金的时期被无奈被按下了暂停键。

作为“国际高原体育城,健康生活目的地”的曲靖,疫情期间,具有市场吸引力的体育赛事、独具特色的群众体育运动、与体育旅游融合的相关旅游产品受到疫情影响,都没有能够顺利推出。曲靖的体育旅游行业和全国各地一样,大量的社会力量在内的各级体育经营场馆基本处于停开的状态,与体育旅游相关的企业,原本十分火热的线下培训完全停摆。

这种状态,预计4月底,才会有所改变。实在说,体育旅游业态属性所限制,2020年上半年,体育旅游行业发展实在是步履艰难、困难重重。




从机遇层面看:

毫无悬念,在以习近平为核心的党中央坚强领导下,我们14亿中国人民必将战胜新冠肺炎疫情。新冠肺炎疫情之后,云南体育旅游必将遇到千载难逢的历史机遇。

第一是新冠肺炎疫情之后,国家势必加大投入,补齐人民群众强身健体持续需求的短板。

第二是新冠肺炎疫情之后广大民众也会不断认识到体育强身健体的重要,人们对体育锻炼、强身健体的消费需求将会激发体育旅游的新动能,催生新业态。

第三是2020年全面建成小康社会后,人民对健康生活的向往会为体育旅游提供了持续增长的市场需求;

第四是云南独特的地理、山水、民族文化等资源会为发展独具魅力的体育旅游、做大做强体育旅游提供源源不断的创新要素。


02


如何把握未来体育旅游业发展的新趋势




首先,会体现在加速体育旅游产业和互联网的融入进程。传统的体育旅游产业依赖场地场景发展,新冠肺炎疫情之后,势必加快呈现线上、线下多元化的经营模式。主要表现在以线下场景为主的健身休闲产业和旅游产业必将加强线上的培训。




其次,体育旅游的配套设施与服务将会迅速上升。新冠肺炎疫情之后,传统体育旅游的健康、卫生、安全及其配套设施与服务产品必将升级换代,催生更为系统的体育旅游与康养、健身等融合的产品供给。以健身休闲为特色的体育旅游产业将会很快复苏,以体育康养为目的地的发展将会长远利好。




再次,体育康养与休闲健身旅游产品将会成为市场新宠。新冠肺炎疫情的影响,不仅仅是一个短期冲击,从深层次来讲影响着人们对体育旅游产品的选择。新冠肺炎疫情期间,居家体育健身、养生企业为家庭锻炼和培训提供了很多线上“产品”,新的“产品”不断的延伸出来,加快了体育旅游行为模式的变化。新冠肺炎疫情后,体育健身、养生与体育旅游的场景、场地有机融合,开发生态体育旅游、健康体育旅游产品会成为体育旅游新的发展方向。




最后,疫情加快了体育旅游产业危机管理体系的建设。危机管理系统将成为新冠肺炎疫情后体育旅游健康发展的标配,构建和体育旅游相匹配的危机管理体系,提高预测和抵御未知风险的能力,将成为体育旅游健康发展的关键。


03


如何适应疫后体育旅游业发展的微思考




一是强化底线思维与责任担当。新冠肺炎疫情后,体育旅游市场的发展需求需要体育旅游企业主体不断强化确保安全的底线思维,尤其是依赖大型场馆的赛事体育旅游一定要把安全放在第一位。不仅要确保顾客和员工的安全,还应该力所能及的提供自己所从事服务专业领域的一些公共服务产品,提供给社会公众一些科普性的知识,包括一序列居家健康服务的内容。这也是体育旅游企业也该强化的责任担当。




二是系统研究政策与用足红利。新冠肺炎疫情后,国家、省市对体育旅游乃至整个旅游行业的支持政策一定会有新的变化和新的动向。建议体育旅游企业要投入一定的资源与精力,系统地研究国家、省、市的政策支持体系,更好的用足信贷扶持,康养、健身、户外等专项财政补贴,中小企业税款低缴优惠,房租减免保障,创新创业扶持,金融支持等政策,用足国家省市的政策红利,合规合法降低新冠肺炎疫情对企业的负面影响,助推体育旅游的健康发展。




三是科学研判取舍与不断创新。新冠肺炎疫情后,体育旅游产品细分化的程度将不断加深,速度将不断加快,才能满足不断增长的消费市场的细分需求。建议体育旅游企业,尤其是中小企业,要借此机会,静下心来,认真梳理自己的产品体系,做出科学研判,做好取舍选择。该舍的一定要舍,该停的一定要停,不能贪大求全。在市场细分化背景下,科学研判自己在整个行业或者一定区域内,最具有竞争力的产品,最核心的竞争要素,一定要持续投入与不断创新,保持产品在行业竞争中的核心地位。对哪些“鸡肋”式产品,要借此机会,痛下决心,甩掉包袱。只要科学研判,取舍得当,保持核心竞争力,不断创新,体育旅游企业一定会行稳至远。我们坚信,云南的体育旅游一定会为云南健康旅游目的地的打造贡献好力量,发挥好支撑作用。





供稿:臧国书
图片:百度图库

编辑:朱德锐、万海波

审核:蒙睿